Réclame
Les théâtres savent fort bien jouer de la réclame, et les relations très cordiales qu’ils entretiennent avec la presse leur en facilitent les moyens. Il n’est pas de semaine où un théâtre qui se respecte ne fasse à tous les journaux l’envoi de deux ou trois petites notes, qu’il prend soin de faire imprimer, et dans lesquelles il fait un éloge bien senti de la pièce en cours de représentations, des artistes chargés de l’interpréter, et aussi des recettes qu’elle lui procure.
Il est à remarquer que depuis quelques années il ne se joue nulle part une pièce nouvelle qui ne fasse faire au théâtre qui la représente des recettes plus fortes que celles qu’il ait jamais encaissées, ce qui tendrait à faire croire que les salles des spectacles sont devenues élastiques et que leur contenance s’accroît chaque jour. Mais où le public est véritablement stupéfié, c’est lorsqu’une administration théâtrale, huit jours après avoir fait connaître qu’elle refuse chaque soir des centaines de spectateurs et qu’elle ne peut suffire à la foule qui se presse à ses portes, se décide tout à coup à changer son spectacle et à abandonner une pièce qui faisait couler le Pactole dans sa caisse. Ce serait là le cas de répéter le mot fameux de Beaumarchais : Qui trompe-t-on ici ? si en effet quelqu’un pouvait être trompé. Mais il est à remarquer que les réclames les plus adroites sont impuissantes à faire prendre le change au public sur la valeur d’un ouvrage qui lui déplaît, et qu’elles n’amènent pas à celui-ci un spectateur de plus.
Dictionnaire pittoresque et historique du théâtre d‘Arthur Pougin, 1885
Du latin reclamare
1° Article inséré dans le corps d’un journal pour recommander quelqu’un ou quelque chose. Les acteurs sont généralement avides de réclames, d’articles louangeurs ; les journaux de théâtre en font foi.
2° On entend encore par réclame, les mots qui, dans une pièce de théâtre, terminent chaque couplet, et avertissent l’interlocuteur que c’est à lui à parler.
Dictionnaire de l’art dramatique A l’usage des artistes et des gens du monde Ch. De Bussy Paris, Achille Faure, 1866
Encyclopédie Arts et Médecine
Rédacteur Docteur A. Arcier président fondateur de Médecine des arts®
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